Aunque disponíamos de apenas 10 días para coordinarlo, hemos conseguido grabar a algunos de los mejores jugadores del mundo para la cuña promocional que hemos creado para el próximo Volvo World Match Play. Ian Poulter nos dejó un “hola” y un mensaje en inglés para la cuña grabado en Korea y gestionado gracias a la eficacia del equipo de IMG. A Alvaro Quirós lo cazamos nosotros ayer mismo, en el Open de España 2012 de Sevilla.
Ambos cortes los usaremos en la cuñas respectivas que tendremos montadas mañana mismo.
Cuñas finales
Actualización 14/05/2012. Cuñas resultantes en español e inglés.
Aunque con un muy poco tiempo de gestión y presupuesto sensiblemente menor, nos alegra poder anunciar que IMG y Volvo Event Management han vuelto a seleccionarnos para gestionar la campaña de marketing y planificación de medios previa al Volvo World Match Play de 2012 y que tendrá lugar del 17 al 20 de Mayo en Finca Cortesín. Golf in Spain también “recupera” la gestión de la venta anticipada del torneo.
Tras seis ediciones seguidas del Volvo Masters para Volvo Event Management, asumimos la difícil responsabilidad de promocionar el que fue “nuevo” torneo de Volvo, esta vez de la mano también de la multinacional IMG.
Tras 21 años se abandonaba Valderrama y se lanza en España un torneo en un formato totalmente novedoso heredado del mítico Match Play de Wenworth que hasta dos años antes gestionaba IMG.
Aunque la creatividad y diseño gráfico fue desarrollado en Reino Unido, la campaña supuso todo un reto por la complejidad de presentar al público nacional y centro europeo una sede y un torneo nuevos, que evidentemente iban a ser comparados con los anteriores Volvo Masters de Valderrama.
Era la primera edición del “heredero natural” del Volvo Masters en un nuevo formato y para la campaña de marketing necesitábamos crear una serie de cuñas promocionales de radio en español e inglés que crearán la expectación necesaria.
En la campaña 2009 conseguimos que el cliente incrementara el presupuesto asignado a marketing online. Nos pareció imprescindible no sólo por conocer los buenos resultados en ediciones anteriores de Volvo Masters, sino también por el importante recorte del presupuesto que se nos exigío debiendo mantener el carácter internacional de la campaña.
En lo que ha publicad online se refiere, nos centramos en Camilo Villegas, el jugador confirmado cuando iniciamos la campaña (la lista final no se cerraría hasta un par de semanas antes del torneo), con más tirón “visual” y mediático. También lo usaríamos en las cuñas de radio del torneo.
Produjimos una campaña de banners en español e inglés en varios formatos, una amplia actuación de inserciones en SEM por palabras claves relacionadas con otros eventos y nombres de jugadores, complementada con una campaña incipiente (Facebook acababa de lanzar su propio sistema publicitario) de banners en la red social. Los banners se publicaron en una lista de en torno 50 webs temáticas nacionales e internacionales y periódicos generalistas de ámbito local.
Dentro de la amplia campaña para las últimas ediciones de Volvo Masters, estamos especialmente orgullosos del resultado de las acciones online para la última edición de 2008.
Además de una amplia campaña de banners y palabras clave de golf, se crearon varios sorteos promocionales con un sistema de registro viral (de desarrollo propio) por el que los clientes que se registraban y podían referir a otros para tener más opciones en los sorteos de viajes, entradas al torneo y un premio estrella para participar en el “After the Masters” que en aquella edición fue en la que a la postre, resultaría sede del heredero del torneo.
La circulares de mayor distribución se hicieron a través de la base de datos de Golf in Spain (aprox. 35K) y las publicaciones británicas de emap: Golf World y Today’s Golfer (en torno a 75K usuarios registrados).
La ocasión era especial y queríamos aprovechar una predisposición que sospechábamos tendrían los jugadores al ser la edición número 20 ( y penúltima a la postre) del Volvo Masters, el torneo de golf profesional con más reputación y longevidad de cuantos se han celebrado en España.
Tras exponer a Volvo la idea y sugerirla a diversos jugadores nos decidimos por Sergio García, por su tirón mediático y su estupendo inglés que nos permitía grabar dos versiones del spot, y por Miguel Angel Jiménez, ídolo local.